行业营收规模下跌 家电企业发展依旧稳健

今年4月以来，行业下跌随着一批家电上市公司的营收依旧2015年财报公布，出现了一大批家电企业的规模营收规模下跌现象，由此媒体就一片唱衰声音，家电似乎还在担心整个中国家电产业的企业末日要来了。

要知道，发展中国家电产业，稳健特别是行业下跌很多大企业，在市场上已经连续增长和发展20多年时间了。营收依旧虽然这中间有过徘徊、规模回调和下跌，家电但主通道还是企业持续上涨。

其实，发展在当前这种经济形势之下，稳健去年开始的行业下跌很多家电企业市场营收规模下跌，太正常不过了。可以说，不只是去年的企业营收会跌，今年很多家电企业的营收还会继续跌下去。而且短期看不到明确反弹的信号。

因为，当前中国家电市场的这一轮整体下跌，不是以任何机构、企业的意志为转移的。就是经过前面20年的持续上涨之后，无论是经济，还是行业都要经历一轮深度回调。当然接下来的跌幅肯定会有所收小。

其实，欧美日等发达国家的家电市场，早在多年前就已经走出“大涨大跌”通道，最近10多年以来一直是小范围内的波动，上下震荡不会超过5个点左右。很多欧美日家电企业很早就适应如何在低速增长通道中发展、成长和转型。

从这个角度来看，接下来中国家电企业不是去拯救下跌的市场，而是要尽快学会新的生存技能，那就是如何在下跌通道中追求有质量的发展、可持续的运营。

只要产品没问题，跌不出毛病来!

虽然今年一季度以来，部分家电企业的营收规模出现反弹，但这也只是阶段性、个体化，很难在全年持续，也不是行业性反弹的信号。

其实，一些认清事实的家电企业，从去年开始在营收规模增长无望的背景下，追求并加大对于增长质量和经营业绩的提升。即所谓的“从做大蛋糕向做厚蛋糕”转变，谋求经营利润的增长。

当然这只是一种趋势，并不一定适应所有家电企业。有一点要明确：对于所有家电厂商来说，家电营收规模的下跌，并不会影响和动摇整个企业安全经营的根基。因为这种下跌不是企业内部经营不善导致的，只是受到外部经济环境和市场调整的影响。

此时的家电企业特别需要注意的是，在市场营收下跌过程中，千万不要出昏招、损招，自己搬石头砸自己的脚。比如说，为了应对营收规模下跌，就想办法开源节流，减少投入，忽视产品质量的坚守。通过偷工减料来打低价格战、抢市场蛋糕。

这个错误在过去20多年来的中国家电产业中，曾经多次发生过。很多企业因此而遭遇“惨痛的教训”。可以说是，因小失大。对于当前的美的、格力，以及海尔、海信等企业来说，营收规模下滑不用太担心，只要他们对于产品品质的坚守方向不动摇，只要不再去搞盲目的多元化扩张或者激进的新项目投资，还将会继续保持健康而稳定的发展。

调整心态，从追求结果到欣赏过程!

过去20多年以来，对于所有家电企业来说，最大动力就是每年增长多少、每年建多少工厂、推多少新品、搞多少网点。最具代表性的，就是一些家电企业发出的“五年再涨一千亿”、“五年再造一个新XX”这种豪言。

如今随着整个家电产业步入下跌通道，相关企业的目标也必然要从持续的高增长、快增长，追求结果的最大化、最快化，向持续的调结构、谋转型，注重对于发展过程各个环节的细节化、极致化。

也就是说，更多的家电企业必须要在这一轮外部市场环境导致的增速回调状态下，真正调整好心态，从过去的一味追求结果最大化、追求速度最快化，转向坚守过程中的细节化、细致化。学会欣赏蝶变过程中的美。

其中最应该追求的，就是对于用户需求的产品极致化打造，服务的完善，以及对于商业伙伴的合作深入化。一定要避免继续实施“政策推着商家跑、低价强压冲市场、概念忽悠用户”的结果导向，必须要通过与用户需求的精准化分析、与商家关系的梳理，与这些利益相关方携手共进，取得良性发展。

时代在发展，市场在前进，竞争还继续。面对当前的家电市场环境和格局，家电人没有什么好愁眉苦脸。相反，而是应该充分利用这一轮的调整和喘气机会，调整好心态，通过夯实内功与内力走过这一段的黑夜，才能迎接更加光明的未来!

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